WowKeren - YG Entertainmen yang memiliki sejarah usaha yang gagal, memperkenalkan sebuah game, menimbulkan pertanyaan tentang potensi kesuksesannya. Namun, usaha ini, tidak seperti mendirikan atau mengakuisisi anak perusahaan game, memanfaatkan IP (kekayaan intelektual), yang berarti risiko kegagalan tidak begitu signifikan.

Secara khusus, pada tanggal 5 Mei, YG Entertainment mengumumkan bahwa “BLACKPINK The Game (BPTG)”, sebuah game mobile yang memanfaatkan IP BLACKPINK, akan dirilis secara bersamaan di pasar global pada tanggal 11 Mei. “BLACKPINK The Game” memungkinkan pemain untuk menjadi produser BLACKPINK dan membantu menumbuhkan anggota.

Konten utama termasuk teka-teki menggunakan berbagai kartu foto, melatih anggota, mengelola perusahaan, dunia BLACKPINK untuk berinteraksi dengan avatar BLACKPINK, serta pengambilan foto dan video beresolusi tinggi untuk game tersebut. Pengembangan dan penerbitan game ditangani oleh Take One Company, yang menginvestasikan tiga tahun dalam pengembangan "BLACKPINK The Game". Perusahaan yang sama memperkenalkan game seluler yang menampilkan BTS, berjudul "BTS World", pada tahun 2019.

Ini adalah pertama kalinya dalam dua setengah tahun sejak November 2020 YG Entertainment membuat game menggunakan artis mereka, setelah “Superstar YG”. Meski "Superstar YG" masih beroperasi, pengakuannya di kalangan pengguna game domestik sangat rendah. Mengandalkan fandom BLACKPINK yang telah berkembang menjadi superstar global, YG Entertainment secara aktif mempromosikan game tersebut di pasar luar negeri.

Ditafsirkan bahwa rencana perilisan serentak global, ketimbang meluncurkan di pasar domestik terlebih dahulu lalu merambah ke pasar luar negeri, ditujukan untuk para penggemar internasional BLACKPINK. Sejak Maret, YG Entertainment dan Take One Company telah mempromosikan game tersebut di papan reklame di kota-kota besar di seluruh dunia, termasuk Times Square di New York, Tokyo, Paris, Bangkok, dan COEX di Seoul.

Menurut YG Entertainment, "BLACKPINK The Game" melampaui 1 juta prapendaftaran global, dalam waktu dua hari sejak dimulainya prapendaftaran. Namun, diperkirakan jumlahnya belum mencapai 2 juta. 1 juta pre-registrasi bukanlah angka yang kecil. Namun, mengingat ini adalah rilis simultan global, banyak yang percaya itu juga tidak terlalu tinggi.

Baru-baru ini, game seluler baru perusahaan game lain telah berhasil dalam penjualan awal setelah merekrut 1 juta prapendaftaran, tetapi ini adalah kasus di mana prapendaftaran hanya diterima di dalam negeri. Misalnya, “Honkai: Star Rail” oleh miHoYo, yang dirilis secara global secara serentak pada tanggal 26 April, melampaui 10 juta prapendaftaran global.

Sedangkan mengingat bahwa "BLACKPINK The Game" adalah permainan puzzle/papan, bukan Massively Multiplayer Online Role-Playing Game (MMORPG) atau RPG tertagih gaya subkultur, yang populer di pasar game seluler domestik, beberapa orang percaya bahwa mungkin sulit untuk mencapai kesuksesan yang signifikan di pasar domestik. Ada juga pandangan bahwa, meskipun perusahaan perencanaan hiburan menggunakan IP artis andalannya untuk menghasilkan pendapatan dengan berbagai cara, kegagalan YG Entertainment di masa lalu dalam usaha di luar musik menurunkan potensi keberhasilan "BLACKPINK The Game".

Sebelumnya pada tahun 2012, YG Entertainment merambah bisnis baru pertamanya dengan memasuki industri pakaian. Itu mendirikan perusahaan perencanaan mode "Natural Nine" dalam kemitraan dengan Cheil Industries (sekarang Samsung C&T Fashion Division), menunjuk Yang Min Suk, perwakilan YG Entertainment, sebagai CEO. Natural Nine meluncurkan merek kasual "Nonagon" pada September 2014, tetapi setelah berulang kali merugi, akhirnya dilikuidasi pada Januari 2019.

Pada tahun 2013, YG Entertainment berinvestasi di perusahaan produksi film "Red Rover" melalui peningkatan modal disetor penjatahan pihak ketiga, tetapi menjualnya setelah hanya satu tahun. Pada tahun 2014, mereka merambah bisnis kosmetik dengan meluncurkan merek “Moonshot” melalui Code Cosme International, anak perusahaan YG Plus. Pada akhirnya, YG Entertainment juga mengalami kinerja buruk dalam bisnis kosmetik, hingga akhirnya mengalihkan merek dan hak bisnis Moonshot ke produsen kosmetik Cosmax pada tahun 2021.

Pada 2015, mereka juga memasuki bisnis makanan dengan bermitra dengan Noh Hee Young, mantan penasihat strategi merek CJ Group. YG Entertainment mendirikan perusahaan baru bernama "YG Food" dengan investasi 3,5 miliar won, tetapi setelah mengalami kerugian terus menerus, mereka menjual YG Food pada tahun 2019. Pada 2017, YG Entertainment mengakuisisi 55,26% saham di “Green Works” seharga 31,5 miliar won melalui YG Plus, sehingga memasuki bisnis golf. Green Works menyediakan layanan reservasi lapangan golf domestik.

Sementara itu dari 2017 hingga 2020, Green Works merugi, tetapi kembali untung pada 2021. Namun, YG Entertainment memutuskan untuk menjual seluruh saham Green Works seharga 18,7 miliar won pada April 2022, harga yang jauh lebih rendah dari harga pembelian.

Namun, "BLACKPINK The Game" dinilai tidak akan menimbulkan kerugian besar bagi YG Entertainment. Tidak seperti HYBE, yang mengumumkan masuknya ke bisnis game dengan mendirikan anak perusahaan langsung terkait game, YG Entertainment hanya menyediakan IP BLACKPINK, menyerahkan semua pengembangan dan penerbitan game ke Take One Company. Jika game tersebut menjadi hit, pendapatan lisensi yang diterima YG Entertainment akan meningkat, tetapi meskipun gagal, itu tidak akan menjadi beban.