Dalam sebuah wawancara dengan Sports Chosun, perwakilan dari salah satu brand yang terlibat dengan Kim Seon Ho berkomentar bahwa keputusan itu tidak datang hanya berdasarkan postingan anonim.
- Eka Dewi Sofia Putri
- Senin, 25 Oktober 2021 - 10:36 WIB
WowKeren - Kim Seon Ho tengah dililit kontroversi yang diawali dengan postingan anonim tentang aktor "K" yang memaksa pacarnya untuk melakukan aborsi serta tindakan lainnya yang dinilai tak etis. Banyak brand kemudian memutuskan kontrak dengan Kim Seon Ho dan menghapusnya dari iklan meski saat itu ia belum mengaku sebagai aktor "K" yang dimaksud.
Selama sekitar dua hari setelah postingan itu diunggah, baik agensi, SALT Entertainment, maupun aktor itu sendiri tidak menanggapi spekulasi online yang berkembang. Outlet media Korea secara kolektif melaporkan tentang bagaimana "agensi dan aktor keduanya tidak dapat dihubungi." Meski begitu, beberapa brand yang mengontraknya sebagai model iklan menghapusnya dari situs web dan/atau media sosial mereka.
Pada 21 Oktober, platform belanja online 11Street, merek perawatan kulit La Roche Posay, brand pakaian luar ruangan Nau, dan Domino's Pizza telah memutuskan hubungan dengan Kim Seon Ho. Aktor tersebut kemudian akhirnya Ho akhirnya mengakui bahwa ia memang aktor "K" yang dimaksud dan meminta maaf kepada mantan pacarnya atas "tindakan tidak pengertiannya."
Menjelang permintaan maaf aktor tersebut, penggemar Kim Seon Ho menyuarakan keprihatinan tentang bagaimana brand-brand ini "bertindak tergesa-gesa ketika tidak ada yang dikonfirmasi." Namun, dalam sebuah wawancara dengan Sports Chosun, perwakilan dari salah satu brand yang terlibat dengan Kim Seon Ho berkomentar bahwa keputusan itu tidak datang hanya berdasarkan postingan anonim.
"Ketika skandal itu pecah, kami mencoba menghubungi dia atau agensinya sepanjang hari. Kami membutuhkan jawaban tapi tidak mungkin untuk menghubunginya. Kami tidak mengerti kenapa dia memutuskan untuk mengabaikan kami juga. Dia seharusnya menjelaskan situasinya dan membiarkan kami mengatasinya. Kalau saja seperti itu, kami tidak akan harus memutuskan hubungan dengannya," ujar perwakilan brand tersebut.
Faktanya, menurut perwakilan lain dari brand yang berbeda, kurangnya komunikasi yang sebenarnya menjadi faktor pendorong berakhirnya endorsement ini secara tiba-tiba. Perwakilan tersebut menyatakan, "Reputasi (Kim Seon Ho) tidak sepenting keandalannya." Dan dengan berdiam diri selama tiga hari, dia menjadi tidak dapat diandalkan untuk diajak bekerja sama.
"Ketenaran datang dengan tanggung jawab tambahan. Memiliki lebih banyak dukungan berarti memiliki lebih banyak syarat dan ketentuan untuk dijalani. Dan setelah melihat betapa sedikitnya dia peduli dengan tanggung jawabnya sebagai model yang terikat kontrak dengan kami, kami menyadari bahwa tidak mungkin untuk terus bekerja dengannya.
"Reputasi Kim Seon Ho tidak sepenting keandalannya. Kami harus bisa memercayainya sebagai model kami. Tapi karena dia menangani krisis tanpa profesionalisme dan kedewasaan, kami tidak punya pilihan selain mempertimbangkan kembali kontrak kami. Itu akan terjadi sulit baginya untuk membangun kembali kepercayaan dengan brand lain juga," kata perwakilan brand tersebut.
Kim Seon Ho jelas bukan selebriti pertama yang kehilangan dukungan karena skandal. Brand Korea dengan cepat menanggapi skandal karena, dari sudut pandang bisnis, skandal apa pun berdampak langsung pada penjualan mereka dan mereka ingin meminimalkan kemungkinan efek samping.
"Saat menandatangani kontrak model, brand sering menyertakan 'klausul moral', yang mengikat kedua belah pihak yang terlibat untuk melarang perilaku tertentu. Hal ini kemudian menjadi dasar permintaan penghentian dan hukuman mereka ketika sesuatu terjadi. Sementara klausul itu sendiri tidak jelas dan terbuka hingga interpretasi—artinya implementasinya juga bervariasi menurut periode kontrak dan situasi yang dihadapi, rata-rata penalti pemutusan berkisar antara 200-300% dari royalti model yang ditandatangani pertama kali," tulis outlet berita NEWS1.
Berdasarkan komentar orang dalam pemasaran bahwa Kim Seon Ho telah menghasilkan 400 juta KRW (sekitar Rp 4,8 miliar) hingga 500 juta KRW (sekitar Rp 6,04 miliar) per endorsement pada tahun 2021, aktor tersebut dapat berutang hingga 5 miliar KRW (sekitar Rp 60,4 miliar) dalam hukuman jika lebih dari 10 brand akhirnya membatalkan kesepakatan mereka dengannya setelah skandal ini.
Dilaporkan, belum ada brand yang memberi tahu dia tentang penghentian. Salah satunya, perwakilan brand Nau telah mengkonfirmasi, "Belum ada yang diputuskan. Konten apa pun yang menampilkan aktor telah dihapus sejak skandal itu tetapi brand tersebut belum menyetujui penghentian."
(wk/dewi)
