WowKeren - Rose BLACKPINK mendulang kesuksesan usai melakukan kerja sama dengan merek perhiasan terkenal Tiffany & Co. dalam koleksi terbaru. Pelantun "On The Ground" itu membuktikan pengaruhnya dengan membuat lini kolaborasi sang idol dan perhiasaan tersebut terjual habis cuma dalam waktu singkat.

Senilai total $30.300 USD (sekitar Rp472 juta), Rose bersama merek perhiasan tersebut merilis Tiffany Lock ROSé Edition secara global pada Minggu (1/10). Lini perhiasan Rose dan Tiffany & Co. itu ludes terjual hanya dalam kurun waktu enam menit.

Adapun rincian dari kolaborasi Rose dan Tiffany & Co. tersebut terdiri dari beberapa perhiasan mewah seperti liontin Tiffany Lock berukuran medium seharga $6.200 USD (sekitar Rp96 juta), liontin berukuran kecil yang dihargai $3.400 USD (sekitar Rp54 juta), serta anting-anting berukuran medium seharga $6.400 USD (sekitar Rp99 juta). Sedangkan perhiasan ekslusif Tiffany Lock ROSé Edition dihargai sebesar $14.300 (sekitar Rp222 juta).

Sebagai duta merek, Rose tercatat telah meningkatkan penjualan Tiffany & Co. secara signifikan berkat popularitas dan pengaruhnya. Rose memberikan banyak kontribusi di mana merek tersebut berhasil menghasilkan lebih dari $36,4 juta USD (sekitar Rp567,2 miliar) di acara Vision and Virtuosity.

Selain itu, Rose juga meningkatkan nilai Earned Media Value (EMV) senilai 13 persen pada 2022. Peningkatan nilai media yang dihasilkan Rose dilaporkan oleh situs web Influencer Marketing and Analytics, Lefty & Karla Otto.

Pengaruh Rose terhadap permintaan terhadap produk-produk Tiffany & Co. terlihat jelas ketika produk di web dengan cepat kehabisan stok. Kekuatan penyanyi kelahiran 1997 itu semakin diperkuat oleh pernyataan LVMH pada Januari 2023 lalu. Perusahaan itu menyebutkan bahwa Tiffany & Co. membuktikan kesuksesan finansial sejak menempatkan Rose dalam strategi marketing mereka.

Sebelum menjual habis koleksinya dengan Tiffany & Co., Rose berhasil memukau publik dengan penampilan tidak biasa di Paris Fashion Week 2023. Biasa akrab dengan warna monokrom, Rose terlihat mengenakan lebih banyak warna saat muncul di peragaan busana Saint Laurent.

Sementara itu, Rose dikabarkan satu-satunya yang bertahan di YG Entertainment saat kontrak BLACKPINK masih belum menunjukkan tanda-tanda pembaruan. Selain dirinya, tiga member lain Jennie, Jisoo dan Lisa dilaporkan hengkang.

Sejak Oktober 2022, BLACKPINK disibukkan dengan tur "BORN PINK" yang mencakup berbagai negara di Asia, Amerika Utara, Eropa hingga Oseania. Mereka telah sukses menutup rangkaian tur ini dengan konser encore di Seoul pada 16 September, menjadikan mereka girl grup pertama yang tampil di Gocheok Sky Dome, Seoul.