WowKeren - SM Entertainment baru-baru ini mengumumkan rekrutmen Choi Bo Yoon, mantan eksekutif BigHit Music yang sebelumnya menangani PR BTS, sebagai Kepala Pusat Pemasaran Global yang baru dibentuk. Keputusan ini diumumkan pada pertengahan bulan lalu dan kini Choi bertugas mengawasi operasi pemasaran global SM. Dengan lebih dari 50 staf yang tergabung, pusat ini bertujuan untuk menutup celah dengan kompetitor seperti HYBE dan JYP di pasar global, termasuk ambisi untuk menembus tangga lagu Billboard.

Langkah ini merupakan perubahan signifikan bagi SM, yang sebelumnya tidak memiliki unit pemasaran global yang khusus. Berbagai departemen yang ada sebelumnya menangani strategi luar negeri dengan cara yang terpisah-pisah. Kini, semua itu disatukan di bawah satu atap, dan mereka membawa seseorang yang memiliki pengalaman langsung dalam salah satu kisah sukses terbesar K-Pop untuk memimpin.

Reaksi dari penggemar di dunia maya cepat muncul, banyak di antara mereka yang tidak terkesan dengan keputusan ini. Beberapa penggemar menyoroti ironi dari langkah SM, yang selama ini dianggap oleh basis penggemarnya lebih mengedepankan seni daripada mengejar validasi dari Barat. Rekrutmen ini dan ambisi Billboard yang menyertainya terasa bertentangan dengan citra tersebut. Salah satu pengguna Twitter menyatakan, "tapi mereka bilang SM tidak mengejar validasi dari barat..."

Beberapa penggemar lainnya lebih skeptis mengenai apakah langkah ini benar-benar dapat memberikan hasil. Ada yang berpendapat, "Anda bisa mempekerjakan 50/100/1000 orang, tetapi kesuksesan BTS tidak bisa ditiru. Anda membutuhkan kerja keras, kejujuran, dan dedikasi dari idola/grup serta fandom yang sangat kuat."

Di sisi lain, ada juga yang berkomentar bahwa SM tidak akan mengerti alasan mengapa idola mereka tidak bisa mendunia bukan karena kurangnya dukungan, tetapi karena idola mereka dianggap membosankan dan kurang memiliki kepribadian. "Beberapa orang memang dilahirkan untuk membuat sejarah, dan BTS adalah salah satunya. Mereka ditakdirkan untuk sebesar ini dengan fandom yang loyal seperti Army," ujar seorang pengguna Twitter.

Tahun ini, SM merayakan ulang tahunnya yang ke-30 dan "SM NEXT 3.0" menjadi strategi besar mereka untuk babak selanjutnya. Apakah rekrutmen ini menandakan titik balik yang nyata atau hanya sekadar pengaturan ulang posisi, masih harus dilihat.