WowKeren - Merek-merek besar sepertinya tengah berbondong-bondong untuk melakukan berkolaborasi bersama girlband NewJeans yang tengah naik daun sebagai bagian dalam strategi pemasaran mereka yang kreatif dan menarik. Salah satunya adalah Riot Games yang merupakan pencipta League of Legends yang populer itu baru-baru ini menampilkan nama NewJeans dan merujuknya pada catatan tempel yang bertuliskan, "Patch baru, NewJeans, perubahan baru" .

Ini adalah pertama kalinya Riot Games menyebut artis K-pop melalui promosinya. Selain itu, beberapa hari lalu Riot Games juga menghadirkan gambar karakter ikonik League of Legends seperti Nasus, Renekton, dan Azir yang mengenakan jeans stylish.

Sedangkan Riot Games bukan satu-satunya merek yang mereferensikan NewJeans. Sebelumnya restoran cepat saji terkenal McDonald's juga bahkan rela mengubah logo ikonik "M" mereka menjadi sepasang telinga kelinci yang menggemaskan, sementara Apple secara halus memasukkan daun lain di atas logo apelnya, menyerupai telinga kelinci yang identik dengan NewJeans. Selain itu Coca Cola juga menampilkan logo binky bong NewJeans di kaleng minumannya dimana semua brand tersebut berhasil memikat konsumen dengan kolaborasinya bersama NewJeans.

Sementara itu NewJeans debut pada 22 Juli 2022 dengan single "Attention" yang menjadi lagu nomor satu pertama mereka di Circle Digital Chart Korea Selatan. Tak lama kemudian diikuti oleh dua single lainnya, "Hype Boy" dan "Cookie". Semua single tersebut ditampilkan dalam album mini debut (EP) mereka, yang dirilis pada Agustus 2022. Pada Januari 2023, mereka merilis album single pertama mereka, "OMG" yang meraih kesuksesan komersial disertai dengan dua single, "Ditto" dan "OMG".

Sedangkan EP kedua mereka, "Get Up" menduduki nomor satu di Billboard 200 AS dan terjual lebih dari satu juta kopi di Korea Selatan. Single utamanya, "Super Shy" juga menjadi single grup dengan charting tertinggi di Billboard Global 200 (nomor dua), Billboard Hot 100 AS, dan UK Singles Chart. NewJeans telah menerima penghargaan pendatang baru dan ditampilkan dalam daftar seperti Time's Next Generation Leaders dan Forbes's Korea Power Celebrity 40.